美國網路廣告支出成長近14％ 已凌駕報紙

【房地王記者/萬真彣報導】網際網路興起後，即有各界專家斷定網路勢必有取代傳統報紙的一天，成為人們獲得資訊的主要來源；這樣的預言，隨著網路科技的日新月異，已逐步兌現。美國研究機構eMarketer指出，今（2010）年美國網路廣告總支出達258億美元，首度超越報紙印刷廣告，而美國的經濟動向向來具全球指標性，這樣的統計結果，無疑闡明了未來網路登上主流廣告平台的寶座，是不容置疑的趨勢。

網路廣告便利、可靠性大增     躍為主流平台

EMarketer統計數字顯示， 今年美國網路廣告支出將成長13.9％，達258億美元，反觀報紙廣告不增反減，下滑了8.2％，至228億美元。EMarketer指出，線上網路廣告的便利性、可靠性已逐漸被接受與認同。在這個數位當道的時代裡，消費者花在數位媒體上的時間增加，使數位平台成為各家企業跨媒體策略的主力。此外，透過分析程式，網路廣告業者可提供曝光率、回應等數據讓客戶評估廣告效果，但報紙廣告卻難有具體衡量效益的依據，使廣告主紛紛投入網路行銷的領域，網路與平面廣告消長的態勢愈見明顯。

網路看屋已成風潮     建商積極投入數位行銷

對於房產界而言，網路市場也是業者們積極經營的兵家必爭之地；因網路擁有豐富資訊庫、強大搜尋功能、可互動性、影音服務及24小時不打烊的便利性等優勢，且智慧型網頁的運用，讓購屋族只要輸入或點選需求房屋的相關要件，就能藉由系統篩選出所有符合的產品供參考、比較，是買屋前蒐集資訊的重要環節之一。因此，網路看屋的比例年年攀升，根據調查，目前有高達7成以上的網友，在實體看屋與接洽業者前，會先透過網路查詢房屋相關資訊。